Top 10 Baumärkte: Discount-Marke B1 schlägt Obi und Bauhaus

Die Baumarktbranche erlebt eine unerwartete Verschiebung in der Markenwahrnehmung: Die Discount-Marke B1 übertrifft etablierte Größen wie Obi und Bauhaus im Markenimage. Obwohl Obi weiterhin unangefochten an der Spitze des Brand Index bleibt, gewinnen aufstrebende Marken wie B1 an Bedeutung, ergab die neue Studie des Marktforschungsinstituts Splendid Research. Basierend auf 1.009 Befragten in Deutschland wurden die Marken hinsichtlich Bekanntheit, Image und verschiedenen Attributen auf einer Skala von 1 bis 5 bewertet.

Obi verteidigt Platz 1 trotz eines leichten Rückgangs im Brand Score von 65 auf 60. Bauhaus und Hornbach tauschen ihre Plätze, verlieren jedoch beide an Stärke, vor allem Hornbach. B1 hingegen, mit nur 15 % Bekanntheit, erlangt mit einem Image Score von 75 überraschend die Spitzenposition. Der rückläufige Trend der meisten Baumarktmarken deute auf interne strategische Herausforderungen hin, die es zu überwinden gilt, um Kundenbindung und Marktposition zu stärken.